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女性防晒产品消费行为调查

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女性防晒产品消费行为调查
作者:产业 来源:研究 更新:2012-09-24

    在防晒用品的选择上,价格已经不是决策消费者购买的首要因素

  
文|薛强
  作者系数字100市场研究公司市场部经理

    烈日炎炎,爱美女性对防晒产品的热情度不亚于夏日的高温,高涨的防晒需求掀起了产业防晒热潮。
    
  为此,《化妆品观察》联合数字100市场研究公司对北京、上海和广州三地的18至50岁的700名女性展开关于防晒品牌及防晒消费行为的专项调研,希望能为防晒品牌制定市场战略提供参考。 
    
  防晒需求高居第二
    
  在护肤品功能关注的调查中,有77.2%的女性选择防晒,仅次于保湿。虽然调查可能受夏季天气炎热和光照强烈的客观影响,但我们仍可以看出防晒功能对于女性来说是一个很高的需求。(见图表1)

</STRONG[next]  功能取代价格
    
  高温不下的防晒市场,也让品牌商煞费苦心,推陈出新各种防晒品类。即使如此,越来越理性的消费者,在防晒用品的选择上,仍然保持谨慎和理性。防晒霜和防晒乳作为常规、普通的防晒用品,当仁不让得成为受访者的防晒首选。
    
  随着BB霜品类的崛起,含有防晒成分的BB霜产品也正在俘获更多消费者的芳心,43.8%的消费者在最近三个月购买过防晒BB霜。防晒BB霜正在以集多种功能为一体的便利优势,撼动传统防晒产品的市场份额。(见图

【责任编辑:爱美】 【打印本页
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