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霸王专注中草药 两大阵营构建日化产业新格局

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霸王专注中草药 两大阵营构建日化产业新格局
作者:产业 来源:研究 更新:2012-09-26

  一直以来,洗发水市场的概念诉求被外资品牌的“西式”配方所左右,国人在大量的广告轰炸之下,亦渐渐被维他命原 B5 、 ZPT 等这些外来名词洗脑,并最终成为外资品牌的忠实消费者。

  而近几年来,随着霸王、云南白药等本土品牌深入挖掘东方元素精华,中草药概念在日化市场开始全面复兴。中草药诉求的逐渐升温,已成为本土品牌新一轮崛起的象征。当前的洗发水市场,正逐渐形成本土企业中草药日化抗衡外资企业及品牌的新格局。

  唯一能与外资抗衡的“中国货”

  就在宝洁于上世纪 90 年代中期一统中国洗发水市场的时候,以中草药概念为主导的奥妮品牌横空出世,开始迅速占领大江南北。当年“黑头发、中国货”的传播口号,许多人至今记忆犹新。

  1997 年奥妮以 13.8% 的市场占有率成为仅次于飘柔、海飞丝的第三大洗发品牌。然而由于体制、管理等多方面原因,奥妮公司在上世纪 90 年代底开始走下坡路,洗发水市场的中草药概念也逐渐失去往日的辉煌。

  经过一段周期性的沉寂后,中草药概念又开始被本土洗发水企业深度挖掘,特别是霸王品牌运作的成功,使得中草药概念迅速成为时尚,霸王洗发水在市场上大放异彩。

  AC 尼尔森的市场调查数据显示, 2005 年还几乎无人提及的霸王洗发水市场份额只有区区 0.7% ,而此后的一年,急速升到 3.1% , 2007 年 11 月底再度升至 5.1% ,霸王实现了“三级跳”。与此相对应的是, 2005 年 -2007 年宝洁公司丢失了 2% 的洗发水市场占有率。

  中医药复兴之势呼之欲出

  神农尝百草,黄帝论

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