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药妆:熊掌还是鸡肋?

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药妆:熊掌还是鸡肋?
作者:产业 来源:研究 更新:2012-11-03

  对于医药行业来说,药妆是一个全新的领域,要在一个新领域实现成功拓展,必须突破传统思维的束缚,抛弃过去的成功经验,只有做到机制匹配,才能从根本上克服具体操作层面上的不适应

  文|汤刚兵
  作者系马应龙集团药妆事业部副总经理

    21世纪的头十年,对于化妆品行业和医药行业来说都是一个不平凡的十年。

  化妆品行业在经历了多年的低门槛无序竞争之后,同质化日趋激烈,全行业面临着新一轮的洗牌,国内品牌由于研发落后、资金薄弱、营销理念滞后等多重不利因素的影响,市场空间越来越小,需要寻找可以跟外资品牌相抗衡的途径才能打开生存的空间。医药行业在经历了“齐二药”事件之后,国家对新药审批的政策越来越严,新医改对药品价格管制不断加压,通货膨胀导致原材料价格持续上涨,来自上下游多重不利因素的夹击使医药企业面临着空前的增长压力,众多医药企业不得不寻求新的突破点。

  当两个行业都在为突破和发展一筹莫展的时候,以中药本草为概念的相宜本草、佰草集、霸王洗发水、云南白药牙膏逆市而起,他们的成功让人们看到了中医药大健康产业的巨大增长潜力,于是越来越多的企业家和行业精英都不约而同地都把目光转向了中医药大健康领域。

  目前中医大健康产业的投资主要集中在三个方向:第一个方向是健康食品与保健品,比如江中药业开发枸杞酒和参林草、天士力医药投资普尔茶;第二个方向是日化领域,比如滇虹药业开发洗发水、云南白药开发牙膏;第三个方向是药妆,也是目前进入企业最多的领域。根据粗略统计,产业链包括生产、研发、销售多个环节,从医药企业到化妆品公司,大约有300多家企业涉足药妆。
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【责任编辑:爱美】 【打印本页
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