网站首页 美发世界 美容世界 美甲世界 化妆世界 美体世界 服装世界 摄影世界 街拍世界 婚嫁世界 长发世界 居家世界 非主流世界 情感世界
当前位置:美业世界 >> 美容世界 >> 营销 >>

外资来了,我们怎么办?

用户登录 新用户注册

外资来了,我们怎么办?
作者:营销 来源:策划 更新:2012-11-03

  口述:曹良国  珀莱雅化妆品股份有限公司常务副总
  整理:魏菊华

  编者按:
  2010年12月,知名国内护肤品公司丁家宜被全球第一大香水公司科蒂收购后,明眼人都能看出来,接下来的动作就是科蒂将旗下的芮谜彩妆、阿迪达斯、兰嘉斯汀等品牌通过丁家宜的渠道网络,逐渐进入中国专营店和百货商场。

  不到两年时间,2012年9月19日,科蒂集团兰嘉斯汀全球副总裁光临了辽宁玺美连锁企业,即辽宁董氏化妆品店,亲自考察了兰嘉斯汀在中国进驻的第一家化妆品店形象。由此,科蒂以兰嘉斯汀试水,探索中国化妆品专营店渠道的大幕终于拉开了。

  再看看妮维雅,2011年岁末宣告:其将在2012年大力拓展位于三四线城市的“精品专营店”,并预计这部分客户将为公司贡献2.5亿元的销售额。如此这般,妮维雅一脚走商超,一脚走专营店,为未来更强势的崛起奠定了方向。
  
  还有宝洁的玉兰油、欧莱雅的“魅力联盟”等等,这些原本高高在上的跨国公司,突然转变态度,钟情于一向只有本土品牌酣战的专营店渠道,这一方面使我们不得不承认从边缘逐渐走向主流的专营店渠道身份得到了认可与升级,另一方面,也预示着在各个渠道的中外品牌的竞争开始变得愈发激烈。

  当一家专营店的品牌结构中,外资品牌比例达到60%的时候,本土品牌在该渠道的优势就显得岌岌可危。为了完成自己的品牌任务,抢占更多的市场份额,厂家的任务一般都是按一定比例翻番增长,再回过头来考察下游零售商,店铺的销售则随着品牌的激增而减弱。这其中

  • 上一篇文章:任务?不如换成目标

  • 【责任编辑:爱美】 【打印本页
    网友评论 (查看评论 | 发表评论)
    >>>
    >>>
    频道热点
    美容
    美发
    化妆
    服装









    站点地图 - 本站排名 - 今日流量 - 友情链接 - 网站留言 - 自助发布 - 投稿邮箱:50802317@qq.com
    赣ICP备08101473号 管理员QQ:50802317