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云南白药:日化产品将成新增长点

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云南白药:日化产品将成新增长点
作者:人物 来源:访谈 更新:2012-11-03

    今年上半年,云南白药净利润增长28.44%,其中日化产品扩张速度较快,营收同比增长42.19%,成为公司产品线中崛起的新力量。

  身份条:云南白药总经理 尹品耀

  (个人护理产品可能是未来两三年白药增长最快的业务,因为正在处于培育期,成长期。)

  据介绍,云南白药推行的大健康战略,其产品线远远超出了白药的范畴,如中药洗发剂养元清,就是公司近期的主推产品,另外还有沐浴素,护肤品,面膜等一系列个人护理用品。医药公司跨界来做日化产品,有市场人士担忧,日化市场巨头云集,产品以薄利多销为主,这样的竞争格局会不会拉低云南白药的毛利水平?对此,公司高管表示实际情况刚好相反。

  身份条:云南白药总经理 尹品耀

  (日化产品毛利不低,药品价格是受管制的,而日化产品却没有这些限制。)

  除了没有价格管制,公司日化产品获得高毛利的信心还来自产品自身的功能性。公司2005年推出云南白药牙膏,目前已占领国内牙膏市场7%的份额,年销售额超过11亿元,杀手锏就在于其独特的止血化瘀功能。而现在的新产品的养元清洗发水等,定位同样侧重于产品性能。

  身份条:云南白药总经理 尹品耀

  (我们用做药的标准来做日化,选料和生产都更安全,更严格,养元清还做了临床,我们的理念就是注重产品力)

  公司高管表示,云南白药的日化产品,包括牙膏洗发水等,都是定位中高端,价格高于一般同类产品,敢于定高价,并且卖得出去,表明了市场对公司产品理念的认可,云南白药牙膏成功案例在前,公司方面认为,新产品有机会复制其成熟的销售推广模式,但是,公司目前还没有为新产品定

【责任编辑:爱美】 【打印本页
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