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顶级服装品牌风头强

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顶级服装品牌风头强
作者:理发师 来源:互联网 更新:2010-02-07
日本服装品牌改名并不......


日本服装品牌改名并不少见,AIIA旗下的一共4个品牌,除了Stola,另一个已经进入国内的品牌COCODEAL也改过名。
  
  其中主要原因是日本的消费者品牌忠诚度相对较高,而且这种忠诚不是单纯对品牌名称,而是对该品牌的产品风格、服务水平的高度认可。客人还有可能与导购成为朋友,把导购看做非常了解自己的着装顾问,而日本的导购流动率是很低的,这间接也构成了对品牌的忠诚。
  
  对于日本服装消费者,特别在潮流变化万千的女装领域,在适合的时间点更名,能巧妙地捕捉消费者需求心理,使其感受品牌的成长,产生共同见证品牌成长足迹的感觉,使长期爱戴它的老顾客们更有亲切感。
  
  据悉,Stola品牌更名后全新亮相的09年2月,全日本20多家店铺实现销售1亿7千6百万日元(约合人民币1144万),去08年2月的1亿3千6百万日元(约合人民币884万)相比,增长了约30%。2、3月份一般是服装销售的淡季,上述这组数据还是很出挑的。至少说明,品牌更名没有对销售产生负面影响,反而可以做为提高销售的元素。
  
  从对更名的态度上,能看到中日服装行业的不少差别。是品牌主导还是产品主导;是用价格来吸引客人,还是通过专业而细致服务来吸引客人。当然,不同定位的品牌上述方面侧重应该不同,但总得来说,国内服装企业对"品牌"的理解大多浮于表面,对"品牌"背后的东西认知度和重视度有欠缺;而消费者层面,对时尚的见解也不成熟,很少人对自己的着装风格有清晰的勾勒,更多的还是关注品牌名、价格(其中有购买力的因素)。因此,国内服装品牌是不敢动自己品牌名的,当然也觉得没有必要。





关键字: 时尚 服装 品牌

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